Calendario de marketing 2027 para negocios en Perú: fechas clave mes a mes y cómo aprovecharlas

Este calendario reúne, mes a mes, las fechas de 2027 que más mueven las ventas y las reservas en el Perú: feriados nacionales, fechas comerciales y festividades regionales, con el día de la semana en que caen y una idea de campaña para cada una. Además, te explicamos cómo preparar cada campaña con 6 a 8 semanas de anticipación, cómo aprovechar la temporada alta turística y cómo comunicar con respeto en fechas religiosas o cívicas.

Tres tipos de fechas que no debes mezclar

Antes de ver el calendario, conviene separar las fechas en tres grupos, porque cada uno se planifica distinto. Confundirlos es el origen de muchos errores: anunciar que "es feriado" un día que no lo es, cerrar el local cuando tus clientes sí están trabajando o lanzar una promoción ruidosa en un día de recogimiento.

Feriado nacional

Es un día de descanso establecido por ley para todo el país. La lista base está en el Decreto Legislativo 713, que el Congreso ha ido modificando para añadir nuevas fechas. En un feriado, mucha gente no trabaja, viaja o sale a comer, y algunos negocios cierran. Para ti significa dos cosas: más demanda de ocio y turismo interno, y la necesidad de avisar con tiempo tus horarios especiales.

Fecha comercial o conmemorativa

Son días como el Día de la Madre, San Valentín, el Día del Pisco o el Black Friday. No son feriados: la gente trabaja normalmente, pero hay una intención de compra o de celebración muy clara. Algunas tienen respaldo en una norma (por ejemplo, el Día Nacional del Cebiche fue establecido por una resolución ministerial del Ministerio de la Producción) y otras son pura costumbre comercial.

Festividad regional

Son celebraciones con un peso enorme en una ciudad o región, como la Fiesta de la Virgen de la Candelaria en Puno, el Corpus Christi y el Inti Raymi en Cusco o el Carnaval en Cajamarca. En algunos casos la autoridad regional declara feriado o día no laborable solo para esa zona. Para un negocio local, estas fechas pueden pesar más que cualquier feriado nacional; para uno de Lima, pueden ser la ocasión de vender a viajeros que van hacia allá.

Feriados nacionales 2027 y fines de semana largos

Con las modificaciones de los últimos años, el Perú tiene 16 feriados nacionales. Los más recientes son el 7 de junio (Batalla de Arica y Día de la Bandera, por la Ley 31788), el 23 de julio (Día de la Fuerza Aérea del Perú), el 6 de agosto (Batalla de Junín, por la Ley 31530) y el 9 de diciembre (Batalla de Ayacucho). Fechas como el 24 de junio o el 23 de septiembre no son feriados nacionales: el 24 de junio solo lo es en Cusco y en algunas regiones amazónicas por normas regionales, y el 23 de septiembre (Día de la Primavera y de la Juventud) es un día laborable normal.

En 2027, Jueves y Viernes Santo caen el 25 y 26 de marzo, porque el Domingo de Resurrección es el 28 de marzo. El resto de feriados tienen fecha fija.

Fíjate en el detalle: 2027 trae ocho fines de semana largos "naturales" de tres o cuatro días, sin contar los que pueda crear el Ejecutivo con días no laborables. Para turismo interno, restaurantes de playa o de campiña y hospedajes cerca de Lima, cada uno de esos fines de semana es una minicampaña que se vende con semanas de anticipación, no el jueves anterior.

Enero a marzo: verano, Candelaria, Carnaval y Semana Santa

El primer trimestre combina el verano en la costa, la temporada de lluvias en la sierra y dos grandes festividades regionales. Es buen momento para negocios de playa, heladerías, cevicherías y para quienes venden a viajeros que van a Puno o Cajamarca.

Enero: el mes del verano costero

Si estás en Lima, Piura, Trujillo o el sur chico, enero y febrero suelen ser meses de alta demanda de playa y de comida fresca. Actualiza tu Perfil de Negocio de Google con los horarios de verano y publica tu carta de temporada en Instagram y WhatsApp. Si tu negocio está en la sierra, este es un buen momento para preparar contenido de cara a la temporada seca, porque la decisión de viaje de muchos turistas se toma meses antes.

Febrero: Candelaria, Pisco Sour, Carnaval y San Valentín en el mismo mes

Febrero de 2027 viene cargado. La Festividad de la Virgen de la Candelaria tiene su día central el 2 de febrero en Puno, aunque la celebración empieza a fines de enero con novenas y se extiende durante semanas con el concurso de danzas autóctonas, el concurso de trajes de luces y el gran pasacalle. Fue inscrita por la UNESCO en 2014 en la Lista Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad, lo que atrae visitantes de todo el país y del extranjero.

El Día Nacional del Pisco Sour se celebra el primer sábado de febrero, que en 2027 es el 6. El Carnaval no tiene fecha fija: depende del Miércoles de Ceniza, que en 2027 es el 10 de febrero, de modo que el domingo, lunes y martes de Carnaval son el 7, 8 y 9. Y el 14 cae domingo, lo que favorece a restaurantes y hospedajes con una cena o escapada de sábado a domingo.

Si tienes una agencia en Lima, también hay algo que tener en cuenta en febrero: en años recientes el Camino Inca a Machu Picchu se ha cerrado durante ese mes por trabajos de mantenimiento. Confirma la situación de 2027 con los canales oficiales antes de prometer algo a tus clientes.

Marzo: Día de la Mujer y Semana Santa adelantada

En 2027 la Semana Santa cae en marzo, más temprano que en otros años. Eso significa que la campaña de Semana Santa debe empezar a planificarse a fines de enero. Para restaurantes, la carta de vigilia (pescados, mariscos, platos sin carne roja) es la idea clásica; para turismo, Ayacucho es uno de los destinos más asociados a esta fecha.

Abril a junio: Día de la Madre, Corpus, Inti Raymi y Día del Padre

El segundo trimestre es el más fuerte para restaurantes y retail por el Día de la Madre, y el arranque de la temporada alta turística en la sierra sur. Junio en particular tiene una concentración de fechas única en el año.

Abril: el mes para preparar mayo

Abril tiene pocas fechas propias, y eso es una ventaja: es el mes para preparar el Día de la Madre. Si vendes por internet, revisa también si participarás en el Cyber Wow, el evento de compras en línea que organiza IAB Perú. Sus fechas exactas se anuncian cada año, y a la fecha de este artículo no hay fechas publicadas para 2027, así que no planifiques sobre días supuestos.

Mayo: el Día de la Madre manda

En el Perú se celebra el segundo domingo de mayo, que en 2027 es el 9. Para restaurantes es uno de los días con más reservas del año, y la clave es abrir reservas con al menos tres semanas de anticipación y dejar claras las condiciones (adelanto con Yape o Plin, tolerancia de llegada, menú cerrado o carta). Para artesanía y retail, el reto es la logística: anuncia una fecha límite de pedidos para que el regalo llegue a tiempo.

En Cusco, el Corpus Christi se celebra 60 días después del Domingo de Resurrección. En 2027 eso pone la entrada de los santos a la Catedral el miércoles 26 de mayo, el día central el jueves 27 y la octava el jueves 3 de junio. Es una fiesta religiosa con fuerte componente gastronómico, porque el chiriuchu es el plato tradicional de la fecha.

Junio: el mes más intenso del año

Junio de 2027 acumula el feriado largo del 7, el Día del Padre (tercer domingo, el 20), el Inti Raymi del jueves 24, el Día Nacional del Cebiche el lunes 28 y San Pedro y San Pablo el martes 29. El 24 de junio no es feriado nacional, pero en Cusco es feriado regional por el Decreto Ley 21860, y en regiones amazónicas como Loreto y San Martín hay normas regionales para la fiesta de San Juan. Si tienes un negocio fuera de esas regiones, no anuncies que "es feriado".

Si gestionas un restaurante, en nuestra guía de marketing digital para restaurantes en Perú verás cómo usar el Perfil de Negocio de Google, la carta digital y WhatsApp para convertir estas fechas en reservas reales.

Julio a septiembre: Fiestas Patrias, Día del Pisco y temporada alta

Este trimestre coincide con la temporada seca en los Andes y con las vacaciones de mitad de año de muchos viajeros, y en el Perú se suma la gratificación de julio, que por ley se paga hasta el 15 de julio. Es, para muchos negocios, el corazón comercial del año.

Julio: tres fechas encadenadas

En 2027 el calendario de julio es especialmente favorable. El viernes 23 es feriado, el domingo 25 es el Día Nacional del Pisco (que se celebra el cuarto domingo de julio) y el miércoles 28 y jueves 29 son Fiestas Patrias. Una bodega de Ica o un restaurante criollo puede armar una sola campaña de "semana del pisco a Fiestas Patrias" en vez de tres campañas sueltas.

Si vendes por internet, recuerda que muchas personas reciben su gratificación en la primera quincena de julio. Lanzar la campaña de Fiestas Patrias justo después de esa fecha suele tener más sentido que hacerlo a fines de mes, cuando la decisión de compra ya está tomada.

Agosto: dos fines de semana largos

El 6 de agosto cae viernes y el 30 lunes, así que agosto tiene dos fines de semana largos. En Lima, Santa Rosa es una fecha con fuerte componente religioso: conviene acompañarla con contenido respetuoso más que con promociones agresivas. Para el turismo de cercanía (Lunahuaná, Huaral, Canta, Paracas), cada uno de estos fines de semana se vende mejor si publicas tus paquetes al menos tres semanas antes.

Septiembre: la gastronomía como protagonista

El Día de la Cocina y la Gastronomía Peruana se celebra el segundo domingo de septiembre, que en 2027 es el 12. Es una buena excusa para contar quiénes son tus proveedores (el pescador de la caleta, el productor de papa nativa, la familia que hace tu queso) y para ofrecer un menú degustación. Ese mismo domingo coincide con el Día Nacional del Pan con Chicharrón, oficializado en 2025 por el Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego, algo que pueden aprovechar las sangucherías.

Octubre a diciembre: mes morado, Canción Criolla, Black Friday y Navidad

El último trimestre combina una de las fechas religiosas más importantes de Lima, varias fechas comerciales internacionales y la campaña navideña, impulsada por la gratificación de diciembre, que por ley se paga hasta el 15 de diciembre.

Octubre: respeto en el mes morado

En Lima, octubre es el mes del Señor de los Milagros, con varias procesiones cuyas fechas y recorridos se anuncian cada año. Para panaderías y dulcerías, el turrón de Doña Pepa es el producto estrella; para restaurantes cerca del recorrido, la clave es informar bien sobre accesos y horarios. El tono debe ser de acompañamiento a la fe de tus clientes, no de explotación comercial.

El 31 de octubre de 2027 cae domingo, y en ese mismo día conviven el Día de la Canción Criolla y Halloween. No tienes que elegir: una peña puede apostar por la música criolla y una tienda de disfraces por Halloween. Lo que sí conviene es entender a tu público y no forzar una fecha que no conecta con él.

Noviembre: Black Friday con cabeza

El Black Friday se celebra el viernes siguiente al Día de Acción de Gracias de Estados Unidos, que en 2027 es el 26 de noviembre; el Cyber Monday es el lunes 29. En el Perú se ha vuelto una fecha comercial importante, sobre todo para tiendas en línea. Para un negocio turístico puede ser la ocasión de vender anticipadamente paquetes de verano o de Semana Santa 2028 con condiciones claras.

Diciembre: campaña navideña con fechas límite

Los feriados del miércoles 8 y jueves 9 dan inicio, en la práctica, a la campaña navideña. Lo más importante en diciembre es comunicar fechas límite: hasta cuándo aceptas pedidos de canastas, de panetones, de cenas de empresa o de envíos a provincias. Un cliente que pidió tarde y no recibió su regalo difícilmente vuelve.

Temporada alta turística: cómo leerla sin inventar números

Además de las fechas puntuales, el turismo en el Perú tiene un ritmo de temporada que depende del clima de cada región y de las vacaciones de los mercados emisores. No necesitas una cifra de llegadas para planificar; necesitas mirar tus propios datos y entender el patrón general.

El patrón general por región

En la sierra sur (Cusco, Puno, Arequipa), la temporada seca, aproximadamente de mayo a septiembre, coincide con el periodo de mayor demanda turística, incluyendo el Inti Raymi y las vacaciones de mitad de año de Europa y Norteamérica. La temporada de lluvias en los Andes se concentra, a grandes rasgos, entre diciembre y marzo. En la costa, el verano (enero a marzo) concentra el turismo de playa nacional. En la Amazonía, el clima y los niveles de los ríos también condicionan las actividades.

Usa tus propios datos

La mejor fuente para saber cuál es "tu" temporada alta son tus reservas y ventas de años anteriores. Revisa mes por mes cuántas consultas recibiste por WhatsApp, cuántas reservas cerraste y de dónde venían tus clientes. Si usas Google Analytics o las estadísticas de tu Perfil de Negocio, compara cuándo empiezan a subir las búsquedas y las visitas: ese momento, no la fecha del viaje, es cuando tu campaña tiene que estar activa.

Turista receptivo vs. turista nacional

El turista extranjero suele reservar con mucha anticipación, así que tu contenido en inglés para la temporada seca debe estar publicado meses antes. El turista nacional, en cambio, tiende a decidir más cerca de la fecha, sobre todo en los fines de semana largos. Imagina un hospedaje en el Valle Sagrado: puede trabajar en enero y febrero su contenido para viajeros extranjeros de junio a agosto, y en paralelo lanzar campañas cortas para limeños en cada feriado largo.

Cómo planificar cada campaña con 6 a 8 semanas

La mayoría de pequeños negocios se acuerda del Día de la Madre una semana antes. Con eso solo alcanza para publicar un post. Con 6 a 8 semanas puedes preparar producto, fotos, stock, anuncios y atención, y medir resultados. Este es un esquema que puedes adaptar a cualquier fecha del calendario.

1. Semana 8 antes: decide. Elige qué fechas vas a trabajar en serio (no todas) y define un objetivo concreto: reservas, pedidos, visitas a la tienda o mensajes por WhatsApp.
2. Semana 7: diseña la oferta. Define el producto o el menú, el precio, las condiciones y la capacidad real que tienes (mesas, cupos, stock).
3. Semana 6: prepara proveedores y logística. Asegura insumos, empaques, delivery y personal extra. Si haces envíos, calcula los tiempos de entrega.
4. Semana 5: produce el contenido. Toma fotos y videos con buena luz, escribe los textos y prepara las respuestas rápidas de WhatsApp.
5. Semana 4: actualiza tus canales. Perfil de Negocio de Google (horarios especiales, publicaciones), web, catálogo de WhatsApp y biografías de redes.
6. Semana 3: lanza la preventa o las reservas. Publica la campaña, envía un mensaje a tu lista de clientes y, si tienes presupuesto, activa anuncios.
7. Semanas 2 y 1: recuerda y cierra. Publica recordatorios con fecha límite, confirma reservas y prepara al equipo.
8. Semana posterior: mide. Anota ventas, reservas, costo de anuncios y lecciones aprendidas para 2028.

Plantilla de planificación

Copia esta tabla en una hoja de cálculo y llena una fila por cada fecha que decidas trabajar. Con esto tendrás tu calendario anual en una sola vista, y podrás integrarlo en tu plan de 90 días de marketing digital.

Prioriza: no puedes con todas las fechas

Este calendario tiene más de treinta fechas, y ningún negocio pequeño puede trabajarlas todas con calidad. Una buena regla es elegir de cuatro a seis fechas "grandes" en el año, las que más relación tienen con tu producto, y tratar las demás con un simple post o una actualización de horarios. Una cevichería, por ejemplo, tiene sentido que priorice el verano, el Día del Cebiche, San Pedro y San Pablo y la Semana Santa; una tienda de artesanía, el Día de la Madre, Fiestas Patrias, Black Friday y Navidad.

Para coordinar la atención durante las campañas, sobre todo las reservas y los pedidos con fecha límite, te servirá nuestra guía de WhatsApp Business para negocios en Perú, con mensajes automáticos, etiquetas y catálogo.

Fechas religiosas y cívicas: cómo evitar el oportunismo

Varias de las fechas más importantes del calendario peruano son religiosas (Semana Santa, Corpus Christi, Señor de los Milagros, Santa Rosa, Todos los Santos, Inmaculada Concepción) o cívicas (Día de la Bandera, Fiestas Patrias, Batalla de Junín, Combate de Angamos, Batalla de Ayacucho). Muchas personas las viven con fe o con orgullo, y una campaña mal planteada puede resultar ofensiva o, como mínimo, ridícula.

Preguntas que debes hacerte antes de publicar

• ¿Mi mensaje acompaña la fecha o la usa solo como excusa para vender?
• ¿Estoy usando imágenes religiosas o símbolos patrios como decoración de una oferta?
• ¿Hay algo en el tono (humor, memes, doble sentido) que pueda faltar el respeto a quien la vive con fe?
• ¿Mi negocio tiene una relación real con la fecha (una dulcería y el turrón, un restaurante criollo y Fiestas Patrias)?
• ¿Revisó la publicación alguien que viva la fecha de cerca?

Lo que sí funciona

En fechas religiosas, lo más adecuado suele ser informar (horarios, accesos, cierres de calles), acompañar (un saludo sobrio) y ofrecer lo que la gente busca por tradición (la carta de vigilia, el turrón, el chiriuchu), sin convertir la imagen religiosa en un sticker publicitario. En fechas cívicas, contar historias reales funciona mejor que llenar todo de banderas: el origen de un plato regional, el trabajo de un artesano o la historia de tu barrio.

Ten en cuenta las normas de uso de símbolos

Los símbolos patrios tienen normas de uso y respeto. Antes de modificar la bandera o el escudo en un diseño, o de usarlos como fondo de una promoción, consulta la normativa vigente o, más simple, evítalo y usa los colores de forma genérica. Lo mismo vale para imágenes religiosas: muchas hermandades y parroquias son cuidadosas con su uso.

Errores frecuentes y checklist final

Estos son los errores que más se repiten cuando un negocio trabaja con el calendario, y una lista para revisar antes de cada campaña.

Errores frecuentes

• Anunciar feriados que no existen. El 24 de junio, el 23 de septiembre o el 31 de octubre no son feriados nacionales; afirmarlo genera confusión y quejas.
• Calcular mal las fechas móviles. Semana Santa, Carnaval, Corpus Christi, Día de la Madre, Día del Padre, Día del Pisco y Día de la Gastronomía cambian cada año. Verifica el día exacto de 2027.
• Empezar tarde. Una campaña lanzada tres días antes compite con todos los demás y deja sin tiempo para reservas o envíos.
• No actualizar los horarios especiales. Si cierras o cambias de horario en un feriado, actualiza tu Perfil de Negocio de Google, tus redes y tu respuesta automática de WhatsApp.
• Descuentos falsos. Subir el precio para luego "rebajarlo" en Black Friday puede generar reclamos ante el INDECOPI y destruye la confianza.
• Prometer lo que no puedes cumplir. Aceptar más reservas o pedidos de los que tu cocina o tu logística pueden atender.
• Copiar campañas de otros países. No todas las fechas internacionales conectan con tu público; prueba antes de invertir fuerte.
• No medir. Sin anotar resultados, en 2028 repetirás los mismos errores.

Checklist antes de cada fecha

• Confirmé el día exacto en 2027 y el tipo de fecha (feriado, comercial o regional).
• Revisé si el Ejecutivo o la región declararon días no laborables relacionados.
• Definí un objetivo medible y una oferta con condiciones claras.
• Tengo stock, insumos, personal y logística para la demanda esperada.
• Actualicé horarios especiales en Google, redes y WhatsApp.
• Preparé fotos, videos y textos con al menos tres semanas de anticipación.
• Comuniqué una fecha límite para reservas, pedidos o envíos.
• Revisé el tono si la fecha es religiosa o cívica.
• Tengo listo el registro para medir resultados la semana siguiente.

Preguntas frecuentes

Fuentes

• La República: feriados nacionales del Perú según el Decreto Legislativo 713
• El Peruano: Congreso aprueba nuevos feriados (7 de junio, 23 de julio, 6 de agosto y 9 de diciembre)
• El Peruano: Ley 31530, feriado nacional del 6 de agosto
• Ley 31788: feriado nacional del 7 de junio
• Diario Correo: el 24 de junio no es feriado nacional, pero sí en Cusco y regiones amazónicas
• Andina: dónde, cuándo y cómo se celebra la Festividad de la Virgen de la Candelaria
• Andina: Día Nacional del Cebiche, 28 de junio
• gob.pe: Día Nacional del Pisco Sour
• El Comercio: Día de la Cocina y Gastronomía Peruana
• Caretas: Día Nacional del Pan con Chicharrón (RM 0368-2025-MIDAGRI)
• Corpus Christi en Cusco: fechas y tradiciones
• Infomercado: Cyber Wow, organización y fechas
• La Ley: plazos de pago de las gratificaciones
• Andina: cierre del Camino Inca en febrero por mantenimiento

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